Christopher Chan, director creativo de Pagés BBDO, abordó con estudiantes y docentes el valor de las ideas, la narrativa emocional y el uso de la tecnología como apoyo al trabajo publicitario.
Santo Domingo, D. N. — La Escuela de Publicidad de la Universidad Católica Santo Domingo (UCSD) organizó la conferencia “Weapon of Choice: el poder de las ideas en la publicidad”, impartida por Christopher Chan, director creativo de Pagés BBDO, sobre el papel del factor humano ante el avance de la inteligencia artificial.
El encuentro formó parte de la iniciativa “Aula Creativa Talks”. Franklin Marte, director de la Escuela de Publicidad, pronunció las palabras introductorias y destacó la trayectoria de Chan, su dimensión humana y los principios que transmite en su trabajo para marcas nacionales.
Ante docentes y estudiantes, Chan sostuvo que la sensibilidad humana y los conceptos atemporales siguen siendo recursos estratégicos para transformar comportamientos y dinamizar negocios, pese a los cambios tecnológicos.
“Cada dos años, la publicidad y las agencias mueren según el pronóstico, pero seguimos facturando y generando grandes cosas porque las ideas tienen un poder más grande”, expresó.
Al explicar el storytelling, señaló que una historia efectiva debe partir de las emociones y las experiencias humanas, en vez de limitarse a argumentos de venta. También exhortó a utilizar la tecnología como apoyo, sin sustituir la sensibilidad ni el criterio creativo, según informó la UCSD en un documento de prensa.
El ejecutivo recomendó complementar el talento con formación y referentes que permitan evaluar la calidad del trabajo. A su juicio, las certificaciones y los festivales aportan certidumbre metodológica, elevan el valor comercial del profesional y generan confianza entre los ejecutivos de marca.
La universidad indicó que “Aula Creativa Talks” busca elevar el debate profesional, fortalecer las competencias del talento universitario y estrechar los vínculos con profesionales activos de la publicidad, la comunicación y el marketing.
